Dinamik Reklam Ekleme (DAI) alanında güvenilir liderlerden olan Yospace, 2026 FIFA Dünya Kupası sırasında canlı video yayınlarına 11,57 milyar bire bir hedefli reklam yerleştirdi. Bu, 39 günlük turnuva boyunca günde 297 milyon reklama denk geliyor ve diğer son küresel etkinliklere kıyasla büyük bir artış gösteriyor - Paris 2024 Yaz Olimpiyatları'nda günde %41 daha az reklam yerleştirilmişti. Veriler, Yospace'in yayıncı ve dağıtımcılardan oluşan küresel müşteri tabanından toplandı.
Bu büyüme, izleyicilerin geleneksel doğrusal kanallar yerine Connected TV'lerdeki uygulama tabanlı kanallara yönelme eğilimini temsil ediyor. Bu değişime yanıt veren yayıncılar da, mümkün olduğunca fazla online trafiğe DAI uygulayarak OTT yayınlarını etkili bir şekilde paraya çevirmeye daha fazla odaklanıyorlar.
2026 FIFA Dünya Kupası: Dinamik Reklam Ekleme Trendleri
2026 FIFA Dünya Kupası, ek bir değer de getirdi: 2022'deki son turnuvaya kıyasla 16 takım daha fazla yer aldı ve bu da reklam verilebilecek 40 ek maç yarattı. Her yarıda üç dakikalık su molası verilmesi, reklam için ek bir fırsat sağladı ve reklam destekli hak sahiplerinin çoğu bu fırsatı değerlendirdi.
Yospace'in en yoğun reklam aralığı, çeyrek finalde İngiltere ile Norveç arasındaki maçın devre arasının başında gerçekleşti. İki dakikalık bir zaman dilimi içinde 13 milyon bire bir adreslenebilir reklam yayınlandı; bu da hak sahiplerinin mümkün olan en yüksek doluluk oranlarına ulaşması ve değeri en üst düzeye çıkarması için DAI sistemlerinin ve birlikte çalıştıkları reklam teknolojilerinin inanılmaz derecede kısa sürede ölçeklenebilmesinin gerekliliğini gösteriyor. Yospace'in Advanced Prefetch sistemi, reklam isteklerini dağıtmak için turnuva boyunca uygulandı; bu da reklam teknolojisine yanıt vermek için gereken zamanı sağladı ve maçlar uzatmalara ve penaltılara giderken planlanmamış molalara hazırlanmaya yardımcı oldu.
Turnuvanın tamamında, Yospace müşterilerinin çoğunun reklam aralarını nasıl uyguladığına bağlı olarak, 2022'deki 326 reklam arasına kıyasla 637 reklam arası (su molaları dahil) yaşandı. Bu artış, maç sayısındaki artış ve maç başına daha fazla reklam arası olmasından, aynı zamanda oyunun doğasından da kaynaklanıyordu. Daha fazla maç olmasına rağmen, korkulan penaltı atışlarıyla sonuçlanan maç sayısı (dört) 2022'deki (beş) sayıya göre daha azdı. Bununla birlikte, beş maç uzatma süresinde atılan gollerle sonuçlandı, oysa 2022'de uzatmaya giden her maç penaltılara kalmıştı.
Maç başına gol sayısı (2,96) 2022'deki (2,69) sayıya kıyasla daha fazlaydı; bu da, su molalarının maçları çeyreklere ayırmasıyla, reklam arasına yakın bir zamanda gol veya dramatik bir anın ve buna bağlı olarak izleyici artışının yaşanma olasılığının çok daha yüksek olduğu anlamına geliyor.
Çeyrek finalde Fas'a karşı Fransa'ya verilen penaltı kararının ardından yapılan Video Yardımcı Hakem (VAR) incelemesi, karara varmak için üç dakika süren sancılı bir süreçti. Penaltı kararının verilmesi ile Fransa'nın Kylian Mbappé'nin topa vurması arasında, yayın izleme oranlarında %37'lik bir artış yaşandı. Su molası, Mbappé'nin penaltıyı kaçırmasından sadece bir dakika sonra geldi. Su molaları sırasında yayınlanan reklamlar, diğer reklam aralarına göre daha düşük izleyici kaybı oranına sahipti. Sadece üç dakika süren Yospace reklamları, bazı maçlarda %0,4'lük bir izleyici kaybı oranına sahipken, devre arası reklamlarında bu oran %16,82 idi.
Turnuvanın başlarında, Belçika'nın son 32 maçında Senegal karşısında 2-0 geriden gelerek yaptığı dramatik geri dönüş, iki dakika içinde yayın izleme oranlarında %93'lük bir artışa yol açmış ve maçın bitiş düdüğüne ve ardından gelen reklam arasına kadar istikrarlı bir şekilde yükselmişti. Tipik olarak, bir maçın bitiş düdüğü, birkaç dakika içinde izleyici sayısında yaklaşık %50'lik bir düşüşe neden olur. Uzatma dakikalarına doğru ilerlerken, Belçika'nın geç dakikalarda attığı goller izleyici kaybını sadece %11'e indirdi; bu da o noktadaki reklam arasının, gollerin ardından izleyici artışından ve beklenenden daha az düşüşten faydalandığı anlamına geliyor.
Yospace CEO'su Tim Sewell, "2026 FIFA Dünya Kupası, bugün reklam destekli yayıncılıkta gördüğümüz muazzam ölçeği gösteriyor." dedi. "Tüm ulusların ekran başına geçtiği bu anların heyecanı, deneyimin kalitesinin ve reklamın sorunsuzluğunun kesinlikle kritik olduğu anlamına geliyor. Büyük canlı etkinliklerden para kazanma konusunda bu kadar güçlü bir itibara sahip olmamız, tüm Yospace ekibinin deneyimine ve özverisine bir kanıt niteliğinde. Veriler bize, canlı yayıncılığın ulaşacağı ölçeğin sadece yüzeyini kazıdığımızı ve Dinamik Reklam Ekleme teknolojisinin bu talebi karşılayabilmesi gerektiğini gösteriyor."